时髦,潮起潮落。履历了消费隆冬,服装行业引来年夜洗牌,曾红极一时的品牌已黯然离场。据壹览贸易的不完全统计,2023年上半年实体零售中,最少4181家实体店没能进入到下半年,此中衣饰业态1851家。全体经济情况带来的消费与贸易逻辑的改变,是浩繁服装品牌引来闭门潮的要害缘由。

漫长的回暖期里,具有快奢时髦品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)的时髦动势团体在摸索本身的破局之道。在疫情三年时代,UR仍每一年新拓50家门店,本年以来,连续开出深圳皇庭广场店、青岛万象城店、南京年夜洋旗舰店等抽象年夜店,截至12月总门店数成功冲破400家,实现逆势增加。

UR青岛万象城店

这背后,是其苦守持久主义的成长理念,聚焦在时髦表达上,以转变拥抱转变,在窘境中对峙“做难而准确的事”。恰是这类苦守和尽力,证实了企业的韧性和无尽量性。

从开创人到团队因酷爱时髦而聚

品牌不但是贸易的意味,更是当下精力价值的外化表示。衣饰品牌不但代表咀嚼,更代表时髦立场。在《2023年中国纺织服装品牌成长陈述》中显示,跨越80%的消费者认为公司的崇奉和价值不雅对他们相当主要,而有75%的人暗示他们情愿采办与其价值不雅分歧的产物。

UR深知时髦是自我表达的摸索,努力在制造与潮水快乐喜爱者价值不雅分歧的品牌文化。团体董事长兼首席履行官李明光认为,时髦是一个感性、个性的工具,不克不及够尺度化,不克不及够复制。设想团队亦是一群“疯爱时髦”的人,他们对时髦有着深挚的酷爱和灵敏的洞察。从开创人到全部团队,他们因酷爱时髦而聚。难而准确之路,一小我走得快,但一群人材能走得远。

“时装的素质是时髦,时髦的素质是创意。”UR正视全球拔尖设想人材����app,用他们的独佳创意和丰硕想象,共创与打磨极新的时髦美学系统。截至今朝,UR在全球具有跨越500名成员的设想师开辟团队,且将在伦敦和上海等世界时髦前沿阵地共设全球七年夜创意中间,从而提高UR出产时髦的能力,为消费者供给接轨国际化的时髦产物。本年11月,UR约请首位登上巴黎时装周官方日程较为年青的中国设想师Masha Ma担负魅力系列客座设想师,摸索现代都会女性的千型千魅。

UR2023年WINTER平面视觉

设想的气力激发了受众共识,市场对品牌赐与积极回应。在本年“618”勾当时代,UR夺得了天猫、抖音、京东三年夜平台的女装发卖排行榜榜首殊荣。据悉,UR已持续三年登顶天猫女装发卖排行榜。

UR上榜财经2023年金字招牌项面前目今“新国货楷模奋进奖-国风工匠”

多品牌计谋,建立时髦团体

UR创建在2006年,17年来稳步上升,在接下来的征程里,能再拓增量市场?单一品牌在必然体量后会迎来天花板,而UR获得市场和消费者承认后,继续逾越,肯定多品牌计谋,经由过程团体化品牌运作来实现增加,推出了合适当下消费和时髦趋向的机能科技休闲品牌BENLAI(原本)。

BENLAI(原本)广州河汉万菱汇店

区分在UR,BENLAI(原本)定位在机能科技休闲服,对准今世糊口节拍下日渐恍惚了边界的泛糊口场景,包括糊口、工作、休闲和活动等,从公共穿衣需求动身摸索休闲服利用鸿沟,为3-60岁人群供给更矫捷的穿搭新体验。BENLAI(原本)主打机能科技面料,以典范和根基的廓型为设想根本,连系高质的出产工艺,将产物的舒服体验置在首位,提倡放下决心时髦的繁复,回归健康糊口的平实。

BENLAI(原本)2023年WINTER视觉抽象

而UR作为快奢时髦品牌,供给更具缔造性的设想、更好的质量和可延续性的时髦,给消费者带来更好的时髦体验。多品牌计谋作为时髦动势团体在市场结构中的要害地点,旗下每一个品牌都有其不俗的设想理念、定位和方针客户群体。以知足消费者的多样需求,其实不断开辟新的事迹增加点。

中国服装品牌的全球战书

除此以外,在全球化的布景下,出海已成为品牌开启第二增加曲线的“必选项”。最近几年来服装品牌也积极介入到全球合作中,经由过程中国强悍的供给链系统取得出彩成就。今朝,年夜部门衣饰企业的出海计谋首要经由过程线上渠道去开辟市场,可是UR除结构线上外,同时拓展线下抽象年夜店,直面海外消费者。经由过程海外的创意中间,设想出加倍合适本地文化和审美的产物。截至2023年5月,UR共有8家海外门店,8个海外线上发卖渠道,2024年还将继续拓展全球市场邦畿。

UR新加坡、泰国曼谷旗舰店

这自己就是一次绚丽的征程,在不竭挑战中国服装企业全球化的极限。这条道路有些企业想过,有些企业测验考试过,但并没有一家企业真正实现过。全球化结构不但有助在晋升品牌影响力,还能为中国服装行业带来更多国际合作和交换的机遇。

能够预感,国际时髦界将迎来中国服装品牌倡议的全球战书。这些品牌苦守持久主义,深耕内生范畴,还能对外辐射发生更多影响,带动全部行业的成长。有朝一日,它们或将成为时髦潮水的开辟者之一,一步一步走到世界舞台的中心。

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