寒潮来袭，全国各地连续迎来降雪。活动羽绒、冲锋衣、滑雪服、滑雪板......各类冬季宝藏滑雪设备，成为社交媒体上新晋的流量暗码，在凉风凛凛的冬季吹热了冰雪经济。相干数据显示，自11月份以来，滑雪、滑雪板、滑雪服、活动羽绒服等要害词在抖音搜刮量级稳步增加，且热度仍在延续升温中，可见公共冰雪消费需求之兴旺。

为适应时令、紧跟公共冬季活动需求，助推相干品类商家掌控冬季节点实现生意迸发，12月13日-12月19日，抖音商城启动「全平易近冰雪季」勾当，以丰硕的内容弄法打爆IP声量，以抖in冰雪趋向金榜和营销鼓励弄法，效能衔接并转化内容场热度，助力相干品牌打爆冬季全域生意。

全平易近冰雪季勾当勾当暴光超2亿，全体报名介入商家迸发系数175%，商城和搜刮场景GMV环比增加8.7PT。此中，羽绒服、活动羽绒服、雪地靴等冰雪焦点类目，环比迸发跨越2000%，滑雪衣迸发跨越2800%，滑雪眼镜等配件类目环比迸发超15000%。

联袂品牌共创趋向新风，吹热冰雪经济

全域爱好电商不竭深化，用户更偏向在为本身的爱好买单。「全平易近冰雪季」联袂英爵伦、雪中飞、欧时力等品牌，环绕滑雪、冬季穿搭、户外活动等消费场景与活动、滑雪和时髦穿搭等范畴的创作者共创潮水热门内容，激起用户爱好，成立用户「趋向消费」心智。

比方，深耕时髦穿搭范畴的@Simon菠萝 按照英爵伦的锁绒保暖羽绒服分享的穿搭视频；专注在滑雪赛道的@沈衍想滑雪 身穿雪中飞的长貉子年夜毛领羽绒服，拍摄雪山玩耍场景。@菜菜很怕冷 分享的欧时力小喷鼻风风衣羽绒服出街视频；和在户外活动范畴很有特点的@小小学弟（xx）、@小王要尽力、@橙子有点甜等垂类达人纷纭以短视频情势，向粉丝种草品牌好物。

为快速晋升「全平易近冰雪季」IP声量，为品牌冬季生意造势。「全平易近冰雪季」在抖音站内上线#抖in新风潮、#抖in全平易近活动 、#抖in冰雪趋向金榜、#宝藏滑雪设备等专属话题，沉淀高质的内容资产，激起站内更多用户爱好，延续放年夜「全平易近冰雪季」勾当声量，触达更多消费者，掀起全平易近采办冰雪好物的种草海潮。截止今朝，#抖in全平易近运功话题播放超9.7亿次、#抖in新风潮话题总播放超56.9亿次，且数据仍在增加中，不竭为品牌带来新的生意机遇。

诸多品牌借重内容场的迸发，打爆货架生意。

•英爵伦的锁绒保暖羽绒服，以御寒、防水、防风、防污/易清算的机能劣势和显瘦不挑人的设想劣势，收成海量用户的爱好，其与达人合作的短视频累计获赞近10万赞，英爵伦极寒系列连帽羽绒服，付出定单数超1300。

•既有风衣的文雅轻巧，可很好揭示女性腰线，又有羽绒服的保和缓平安感的欧时力小喷鼻风风衣羽绒服，凭仗高奢工艺和收腰设想快速收成多量拥趸，与达人合作视频获赞近7万赞，欧时力披肩领绗线轻羽绒服付出客单价破千。

•雪中飞的2023秋冬新款长貉子年夜毛领羽绒服，以强保暖御寒和简约的时髦设想遭到一众达人的爱好并将其保举给粉丝，勾当时代，仅达人的分享视频点赞量便接近4万赞，雪中飞保暖裤单品勾当期付出超5万单。

发布趋向金榜，制造“全平易近冰雪季”长线IP结构

丰硕的产物供给在知足公共兴旺的冰雪活动、冰雪旅游需求的同时，也为消费者带来了必然搅扰。一方面，消费者面临满目琳琅的产物，很轻易堕入“选择坚苦分析症”的状况，另外一方面，消费者的时候和精神也难以支持其快速做出消费选择。

「全平易近冰雪季」针对用户冬季穿搭和活动需求，以抖音电商平台数据为根本，分析勾当中商品发卖、品牌力、人气、口碑等多维度数据目标制造“抖in冰雪趋向金榜”，选出羽绒、滑雪、活动、户外穿搭等诸多品牌好物，为消费者采办冰雪活动好物供给了参考坐标。

另外，为助力上榜单品冲破保守圈层限制，打爆全域声量。「全平易近冰雪季」在阿拉丁、话题页、直播间banner、品牌开屏、商城榜单频道等黄金点位为榜单供给暴光搀扶，在搜刮场景联动产物供给更多婚配弄法；在榜单内则经由过程直连品牌下单页面，缩短用户种草到消费的转化路径，晋升品牌单品转化效力，加快制造更多爆款单品。

勾当时代，抖in冰雪趋向金榜总暴光7.1亿，上榜商品勾当时代商品卡GMV晋升26%。在后续运营中，品牌商家更可依托好物榜单带来的佳誉度，延续沉淀种草人群，晋升品牌长效运营能力。

营销鼓励加码，加快品牌生意增加

若何让高质内容阐扬出更年夜的价值，让质量好物被更多用户领会，间接影响勾当结果。对此，「全平易近冰雪季」从商达合作、暴光资本、营销鼓励等维度动身，推出“电商鼓励嘉韶华”弄法，将内容、营销、生意深度融会，助推品牌商家实现品效销一体。

在商达合作层面，为品牌商家婚配高质达人合作，进一步拓宽品牌种草人群和暴光量级；在晋升品牌转化效力和转化量级层面，为品牌供给开屏和消息流资本，助推品牌快速晋升生意水位；在后续运营层面，则按照勾当全周期货架场增量供给响应的鼓励资本，晋升品牌长效运营能力。

聚焦冰雪经济，这一冰雪盛宴「全平易近冰雪季」不但契适用户对夸姣糊口的等候，也为活动品牌和衣饰品牌供给了一个高传布、高买卖的生意场。

「全平易近冰雪季」以达人矩阵+场景化内容+话题矩阵引爆勾当声量；以冰雪趋向榜单指引冬季消费风向、衔接用户需求；以全域暴光资本和营销鼓励，晋升品牌生意衔接效力，增进品类商家生意快速增加。

消费者对夸姣糊口的寻求从未住手，将来抖音电商衣饰行业将继续聚焦用户消费需求，联袂更多品牌、IP摸索����app更丰硕、效能的营销弄法，掀起分歧期间的消费趋向，为更多的宝藏好物品牌，供给生意增加机遇。

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