【Fashion Talk】带你走入豪侈品与衣饰行业的潮水火线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋向、INNOVATION 立异四年夜版块，带来品牌主办人对谈、精选案例、趋向洞察和立异处理方案等出色内容，解锁小红书种草在产物全生命周期的更多处理方案。

本期『Case 精选』案例来自国际活动品牌斯凯奇的羽绒服年夜单品。

户外风潮合法红，冬季的酷寒也反对不了年青人出门的脚步。按照《中国户外活动财产成长陈述（2022-2023）》显示，估计2025年，中国户外用品市场范围将到达2400亿元。当保暖不再是冬季出行设备的要害诉求，在冬季户外范畴摸索的消费者们更偏向在选择统筹保暖与时兴的产物。小红书中潮水衣饰行业赛道正火热，活动品牌「斯凯奇」经由过程洞悉「活动&时髦」多重弄法，捉住年青人的「心之所向」，稳居小红书时髦相干品牌热度TOP行列，那末：

小红书在曩昔的10年时候里沉淀了海量糊口内容，成了用户的“国平易近糊口指南”和品牌自然的种草场。现在的小红书具有跨越8000万分享者，95后占比50%、00后占比35%，这些爱测验考试、爱分享、爱体验的用户们具有自然的号令力与趋向带动能力，在种草与被种草之间见证多种新趋向的降生。新颖多元的趋向在小红书上兴旺发展，碰撞会聚生成强无力的时髦海潮。

“种草基因”成为小红书吸引品牌入驻的主要缘由，跟着愈来愈多的活动户外品牌插手小红书，小红书也阐扬出其社区劣势，经由过程洞察新潮、掀起新潮，以趋向赋能品牌，经由过程贸易化路径和品牌营销东西的迭代，为品牌供给效能种草的多重可能。

在小红书贸易化日渐成熟的营销模式和打法加持下，活动户外品牌在这里取得适合产物全生命周期的定制化种草情势，实现从认知到种草到转化的闭环。活动户外品牌在小红书中洞察用户实在需求，发觉趋向与生意的新落点，从中找到生意新动能，解锁更多行业成长新机与潜能。

本次，斯凯奇联袂小红书贸易化团队共探当下年夜火的「时髦」赛道，洞见户外趋向风向，捕获时髦成长新机，经由过程推出时髦&户外相连系的应季单品，配合制造品牌时髦心智。同时品牌借助小红书展开品牌年夜事务，共同效能投流引爆声量，抢占品类心智，传布品牌价值，晋升品牌影响力。在小红书的帮忙下，斯凯奇成功走稳时髦之路，实现内容种草多方位进阶，品效延续高增加：

•风向捕获：冬季掀起羽绒服穿搭风潮，23年10-11月“羽绒服穿搭”话题集搜刮量环比增加270%。同时户外热度延续增加，羽绒服品类下「城市户外」热度敏捷飙升。斯凯奇联袂小红书贸易化团队前瞻洞察「羽绒服+城市户外」趋向风向，借重突围制造穿搭新风，乘势上新推出应季单品，强势绑定羽绒+城市户外风潮。

•乘风起势：斯凯奇借助小红书制造品牌年夜事务，搜索「坐不住青年」，热度话题敏捷发酵。释放「88种穿搭图鉴」捕获好动青年的时髦基因，超百位「坐不住青年」涌入发声，共创海量良好笔记，成立品牌时髦心智。良好笔记延续加推，消息流与搜刮场域二次分发扩音种草，成功占有品类心智，实现品牌人群向外延展。品牌一方人群上传，爱好人群多维激活，借助IP转达“生成坐不住”的品牌立场，实现拓圈拉新。

下滑查看本期『Case精选』

配合围不雅斯凯奇若何联袂小红书

和坐不住的年青人一路

共赴「羽����app」众分歧的高质量发展之路

•势能增效：品牌经由过程小红书IP+消息流与搜刮场域顺势击穿方针赛道，在推行时代成功扩年夜品牌影响力，鞭策「斯凯奇」时髦相干会商跃升至TOP5，站内搜刮指数环比增加164%。跟着产物在羽绒服品类中间智的成功透传，「斯凯奇羽绒服」品类要害词搜刮环比增加超669%，品牌爱好人群晋升超10倍，唤活拉新扩年夜品牌客群。

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