近日，美泰、孩之宝接踵发布2023年第四时度和全年事迹陈述；万代南梦宫发布2023财年前三季度财报数据；分析客岁11月迪士尼发布的全年财报，有哪些增加亮点值得存眷？

　　1、IP驱动

泛文娱化成长扩年夜影响促增加

2023年，美泰与孩之宝的典范IP推陈出新连结合作力。

美泰：芭比年夜获成功

美泰2023年度收入54����app.41亿美元，同比降落1%；净利润2.144亿美元，同比削减46%。

财报显示，四年夜品类，两类增加，两类降落，具体以下：

娃娃类产物收入23.94亿美元，同比增加15%，首要由自有IP芭比、精灵高中和合作IP迪士尼公主、冰雪奇缘系列产物带来增加劣势。

车辆类产物收入16.41亿美元，同比增加13%，首要受风火轮品牌增加鞭策。

婴幼儿和学前类产物收入为10.01亿美元，同比降落10%；可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类产物收入10.66亿美元，同比降落24%。

从各品牌表示来看，芭比力为凸起，收入占美泰总事迹的近三成（27%）。

财报中，美泰董事长兼首席履行官Ynon Kreiz重点说起《芭比》片子的成功。

2023年7月21日《芭比》片子上映，此前的1、二季度，该品牌收入同比降落40%、6%；片子上映后，3、四时度同比增加16%、27%，鞭策美泰事迹强劲增加。

最近几年来，美泰在“IP驱动计谋”上的行动很有成效。以芭比为例，在IP价值重塑和IP联动方面，经由过程不竭成长玩具背后的文化附加值，美泰为芭比注入重生命，扩年夜这一IP的影响力。

价值重塑：芭比抽象与时俱进

降生已64年的芭比一向在尽力把握“时期的说话”，一直对峙芭比抽象和价值不雅的与时俱进。

片子对芭比的人设和故事做了更新，激发不雅众感情共识。玩偶抽象的影视化、IP化，正在成为美泰计谋的主要一环。

Ynon Kreiz在客岁8月的公司财报会议上暗示：“片子的晕轮效应不止会影响到这个季度，还会影响本年下半年乃至将来数年，这并不是一次性收益。”

IP联动：摸索营销增加新路径

美泰在全球与跨越100个品牌联名，推出芭比衍出产品，与食物零售、衣饰美妆等品类的品牌联名，都获得了不俗的销量，有些乃至间接拉升季度发卖额。

片子上映前，名创优品就推出了“万物皆可粉粉搭”芭比主题系列新品，包罗耳机、抱枕、宠物包等跨越120款联名单品在全球规模内上线5天，近一半品类售罄。名创优品还在各年夜城市开设芭比主题店。

片子上映前一周，健身平台Keep上线“芭比活动甜星|粉红女孩线上跑”联名勾当，很是切近平台用户的利用诉求、品牌的焦点价值和片子《芭比》价值不雅投射的女性抽象。

片子《芭比》上映时代，TikTok上掀起“芭比粉红热”（barbiecore）。与芭比相干的元素和代表色纷纭被带火，与粉色相干的单品在多个平台热卖。Crocs推出的芭比联名款洞洞鞋，线上几近卖断货。Zara复刻了影片里女配角的衣饰，连体衣、墨镜、牛仔套装等联名格式均很是畅销。

孩之宝：《龙与地下城》IP收入同比增加76%

孩之宝2023年收入50亿美元，同比降落15%，首要是受其eOne文娱部分剥离的影响。

威世智和数字游戏部分同比增加10%，此中，《龙与地下城》实现76%的年夜幅增加，首要得益在《博德之门3》的营收。

财报显示，《变形金刚》、《特种军队》、从头推出的Furby玩具，和《豪富翁GO！》是孩之宝2023年的事迹亮点。

《变形金刚》2023年收入增加25%。客岁，《变形金刚》IP的系列片子的第七部《变形金刚：超能懦夫突起》上映。

《万智牌》增加2%。2023年，《万智牌》与魔戒、侏罗纪世界、奥秘博士等多个出名IP联动，扩大了玩家群体，其与典范IP《魔戒》的联动对销量增进感化较着。

据悉，2024年，《变形金刚》将迎来40周年，孩之宝行将上映画风复古的动画片子《变形金刚：初代》（《Transformers：One》）；本年也是《龙与地下城》首版发布50周年，孩之宝将为这部典范的脚色饰演游戏拍摄一部记载片。

万代：帆海王增加显著

万代南梦宫发布2023财年（2023年4月-2024年3月）前三季度财报数据，营收7720.35亿日元，同比增加3.9%。停业利润782.8亿日元，同比下滑26.3%。

财报表露，其玩具发卖营业领衔增加，营收3902.12亿日元，同比增加13.1%；玩具发卖进献利润697.17亿日元，同比增加31.7%。

此中《帆海王》增加显著。财报期内，《帆海王》缔造844亿日元营收，比客岁同期的598亿日元年夜增了四成。《帆海王》同样成为继《高达》和《龙珠》以外，万代公司的第三年夜IP支柱。

客岁，动画片子《帆海王：红发歌姬》在日本国内录得票房收入跨越200亿日元，约合人平易近币9.72亿元。万代刊行的帆海王集换式卡牌和手游《帆海王：赏金猎人》在日本和海外市场收成粉丝存眷。

2、新兴市场

亚太、拉美地域迎来新机缘

2023年美泰在亚太、拉美、北美地域的收入均实现增加，涨幅别离为11%、3%、1%。EMEA（欧洲、中东与非洲）地域的收入降落5%。

孩之宝财报中，北美、欧洲、亚太和拉美四年夜分区2023年收入均下滑，但亚太和拉美地域降落幅度相对较低，别离降落13%、1%。

迪士尼中国市场稳步增加。客岁11月迪士尼发布2023财年（2022年10月2日-2023年9月30日）第四财季和全年陈述。2023财年全年，迪士尼营收888.98亿美元，同比增加7%。此中，体验营业收入同比增加16%。

体验营业中，营收环境较好的是包括上海迪士尼乐土在内的国际营业，本季度收入同比增加55%，运营利润增加5倍。中国区授权消费品事迹在2023财年获得了两位数字的增加，此中毛绒玩具的发卖在曩昔3年连结了平均50%的增加。

3、聚焦劣势和焦点营业

受市场情况影响，几年夜头部玩具公司纷纭选择聚焦焦点营业，建立合作劣势。

因为《芭比》片子的成功，美泰治理层强调将继续履行既定计谋，成长IP驱动的玩具营业并扩年夜文娱产物。

据悉，美泰共有包罗《风火轮》《口袋波莉》《马特·梅森少校》《摇滚机械人》《叉骨》《火柴盒》等在内的14个项目行将进行影视化改编。

别的，美泰还将启动“优化盈利增加打算”，这是一项多年本钱节俭打算，旨在进一步降本增效。

孩之宝进一步聚焦在变形金刚、小猪佩奇、万智牌等焦点IP上，经由过程以数字游戏为代表的泛文娱体例晋升盈利程度。

新财报中，孩之宝强调将来偏向在“更少、更年夜、更好”的品牌计谋。

结语：

2023年，典范热点IP照旧连结强劲合作力，泛文娱化的体例让IP具有更多触点并经由过程分歧前言吸引分歧圈层消费者，加强粉丝感情联系，带动品牌事迹晋升，实现人平易近对夸姣糊口的寻求。

3月28日至29日，由中国玩协授权行业分会主办的第十四届中国品牌授权年会（简称行业年夜会）暨中国儿童财产成长年夜会将在东莞迎宾馆召开，同期召开“第十七届中国品牌授权岑岭论坛”，配合切磋IP联动夸姣重生活。

① 地方原创文章仅代表作者本人不雅点，不代表地方立场，未经地方书面答应制止转动。

② 转动其他媒体稿件只为传布更多消息，地方不承当稿件侵权行动与连带义务。

③ 文章中的内容或图片若有不良/侵权消息，请当即联系我们。德律风：0755-88839690 QQ：1256776588